ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В КАЗАХСТАН

В последние годы туризм вышел за рамки индустрии отдыха и стал одной из стратегических сфер, влияющих на развитие страны. На фоне растущей конкуренции за мировые туристические потоки особую ценность приобретают места, позволяющие глубже почувствовать историю, национальную идентичность и культурное наследие. В этой системе все заметнее роль музеев-заповедников.Один из таких объектов – государственный историко-культурный музей-заповедник «Есік» общенационального значения. О его новых приоритетах, развитии туристического продукта и ключевых задачах мы поговорили с исполняющим обязанности директора Досымом Зикирия.– Туризм – сфера на пересечении экономики, культуры и безопасности. Какую роль в этой системе должны играть музеи-заповедники?– Туризм не дает мгновенной прибыли: его эффект чаще проявляется в долгосрочной перспективе. Поэтому ключевая миссия музеев-заповедников неизменна – сохранять и защищать объекты историко-культурного наследия, одновременно развивая научные исследования, просветительские программы и туристические сервисы. Сегодня в стране действует 12 музеев-заповедников республиканского статуса, при этом многие из них находятся вдали от развитой инфраструктуры и крупных транспортных узлов. Важно рассматривать их не только как культурные площадки, но и как инструмент усиления социально-экономического потенциала регионов. Грамотная подача наследия как части туристического продукта – через интересные форматы, содержательные маршруты и программы разных направлений – помогает увеличить поток посетителей и дает ощутимый вклад в развитие местной экономики, включая рост бюджетных доходов.– В чем уникальность музея-заповедника «Есік»? Чем он привлекателен для туристов?– Музей-заповедник «Есік» расположен в районе, где в 1970 году был найден «Золотой человек», – на территории исторического пантеона с сосредоточением сако-усуньских курганов. В его состав входят памятники от палеолита до средневековья: поселение Рахат и средневековое городище Талгар. Тем самым музей-заповедник объединяет в одном пространстве наследие юго-восточного Жетысу – от каменного века и сако-усуньского периода до эпохи Тюркского каганата и Великого шелкового пути. Сегодня мы ведем научно-археологические исследования в Алматинском регионе и области Жетысу и последовательно реализуем курс, выбранный в 2011 году, – развитие музея-заповедника как научно-исследовательского центра.– Какие объекты на территории заповедника вызывают наибольший интерес у гостей? Что больше привлекает иностранных туристов и что – казахстанских?– «Золотой человек» и наследие сако-усуньской эпохи – ключевые точки притяжения музея-заповедника «Есік». И казахстанские, и зарубежные гости в первую очередь стремятся получить больше информации именно по этим темам. Посетителей из Турции особенно интересуют «Золотой человек», а также артефакты и сведения, связанные с сако-усуньским и тюркским периодами; гости из Китая и Кореи чаще фокусируются на Великом шелковом пути. Для отечественных и иностранных ученых наиболее актуальны материалы по бронзовому и раннему железному векам, истории средневекового Казахстана, археологическим открытиям и городам юго-восточного Жетысу. Хорошие результаты дают и образовательные мероприятия с квест-программами для школьников и студентов. Благоприятные условия региона для экотуризма обеспечивают стабильный поток туристических и учебно-познавательных групп.– Сегодня часто говорят о переходе от массового туризма к культурному и образовательному. Какие форматы, на ваш взгляд, нужно развивать в ответ на этот запрос?– В нынешних условиях музеи-заповедники становятся не только культурным пространством, но и комплексными просветительскими и образовательными центрами. В рамках этого процесса музей-заповедник «Есік» выстроил постоянное партнерство с образовательными организациями Алматы и Алматинской области, проводя специальные программы и мероприятия для детей и подростков.Также, эффективно используя возможности цифровых технологий, мы развиваем интерактивные экскурсии, тематические онлайн-лекции и познавательный контент. Такие подходы позволяют сделать знания об историко-культурном наследии доступными не только на региональном уровне, но и для граждан по всей стране.– Туристический продукт невозможен без профессиональных кадров. Какие специалисты сегодня в первую очередь нужны музею-заповеднику?– Для системного решения кадрового вопроса в рамках меморандумов с рядом вузов Алматы мы организуем практику студентов на базе музея-заповедника и регулярно знакомим преподавателей с особенностями нашей деятельности.В перспективе – в частности, в 2026 году – мы планируем укреплять сотрудничество с крупными туристическими компаниями и вузами, готовящими специалистов в этой сфере. Это позволит профессионально развивать туристический продукт музея-заповедника и усиливать кадровый потенциал.Кроме того, сегодня особенно востребованы специалисты по музейному маркетингу, PR-менеджеры, а также кадры, умеющие работать с инструментами искусственного интеллекта и цифровыми технологиями.– Насколько реально включать музеи-заповедники в крупные туристические маршруты и кластеры?– Это очень актуальный вопрос. Сегодня «Хазрет Сұлтан» и «Ежелгі Тараз ескерткіштері» уже сформировались как музеи-заповедники в составе крупных туристических направлений. Алматинская область и область Жетісу считаются регионами, привлекающими туристов круглый год; здесь особенно развит экотуризм. По пути к таким направлениям, как Ойкарагай, Акбулақ, Маралсай, озеро Есік, Жасылколь, ущелье Турген, музей-заповедник «Есік», «Есік обалары» и средневековое городище Талгар. Поэтому мы заинтересованы в развитии этих маршрутов и полноценном включении музея-заповедника «Есік» в туристическую тропу. В этом году вопрос будет обсуждаться с управлением туризма Алматинской области.Для этого прежде всего необходимы качественный интернет, удобная инфраструктура для посетителей и кемпинг-сервисы на природе. После ввода в эксплуатацию строящегося рядом «Сапар»-центра появится возможность организовать коворкинг и проводить различные мероприятия по музейному делу, научным исследованиям и туризму.Кроме того, введение единой карты входа для музеев-заповедников могло бы стать стимулом для популяризации историко-культурного наследия и увеличения потока посетителей. В качестве примера можно привести турецкий проект Müze Kart.– Какие направления станут приоритетными для музея-заповедника в ближайшие годы?– В числе приоритетов можно выделить несколько важных проектов. По инициативе Министерства культуры и информации каждый музей приступил к разработке плана развития. Одно из ключевых направлений – подключение к международной платформе Google Art & Culture. Для достижения этой цели необходимо создавать качественный цифровой контент, повышать узнаваемость на международном уровне и привлекать иностранных туристов – это одна из наших основных задач.Во-вторых, важно усиливать привлекательность экспозиций и выставок. Научно-исследовательская и образовательная работа, а также качественный сервис для туристов относятся к ключевым показателям, определяющим репутацию музея.В-третьих, мы придаем особое значение расширению международных связей. Это не только помогает представить миру наше историко-культурное наследие, но и укрепляет научный и кадровый потенциал музея, открывая возможности для обмена опытом.– Что, на ваш взгляд, следует изменить на уровне государственной политики, чтобы культурные объекты могли полностью раскрыть туристический потенциал?– Государство системно поддерживает сферу культуры. По имеющимся данным, в 2025 году завершено строительство 61 культурного объекта, а на 251 объекте проведены ремонтные работы. В 2022–2025 годах заработная плата работников отрасли ежегодно повышалась на 20%, а 75 работников культуры получили государственную стипендию. Эта поддержка будет продолжаться и дальше.Тем не менее остаются вопросы, требующие решения. В Казахстане действует 12 музеев-заповедников республиканского уровня, и все они расположены в регионах. Иногда местные исполнительные органы уделяют недостаточно внимания практическим вопросам – таким как инфраструктура, сервис и включение в маршруты – объясняя это тем, что музей-заповедник подчиняется Министерству культуры и информации.Министерство, развивая музеи-заповедники, способствует росту культурного и туристического потенциала регионов. Следующая задача – выстроить слаженную работу с местной властью и обеспечить конкретную поддержку, чтобы в итоге увеличить общий результат, работающий в интересах страны.– Если представить музей-заповедник как «язык», на котором страна говорит с миром, что именно он сегодня может рассказать иностранному туристу?– Если музей-заповедник – это «язык» для общения с миром, то он мог бы показать иностранному туристу универсальность искусства и культуры, доказать, что некоторые ценности не нуждаются в переводчике. Через «Золотого человека» и артефакты той эпохи можно наглядно продемонстрировать развитие древней металлургии, обработку железа, использование золота как художественного материала и высокий уровень ювелирного мастерства.Кроме того, влияние степной культуры на мировую цивилизацию можно раскрыть через объяснение роли раннего одомашнивания лошади: конское снаряжение, удобная одежда для верховой езды, адаптированное к войне вооружение, напитки и лечебные практики, связанные с коневодством, опыт создания мобильного войска, изобретения вроде колеса повозки и другие новшества.Суть в том, что музей-заповедник способен донести до иностранного туриста идею: культура человечества обогащалась благодаря взаимному влиянию, и совместное изучение и понимание этого наследия важно и сегодня.