Этнокультура в Казахстане сегодня переживает подлинный ренессанс. Если ещё десять лет назад интерес к традиционным играм, ремёслам или национальной музыке воспринимался как нишевое увлечение, то теперь этномероприятия становятся массовым культурным трендом. Они объединяют разные поколения, укрепляют национальную идентичность и делают культуру Казахстана узнаваемой за рубежом. Растет и интерес к этноодежде, национальной кухне и деятелям, которые развивают и показывают этнокультуру.

От нишевого увлечения к массовому тренду

По данным республиканских СМИ, только за три месяца 2025 года казахстанцы потратили 31,5 млрд тенге на досуг в сфере искусства и творчества. И значительная доля этих расходов пришлась именно на этнокультурные форматы — фестивали, мастер-классы, концерты и ярмарки.

Фестивали «Этноауыл», «Ұлы Дала Рухы», Всемирные игры кочевников (ВИК) или региональные праздники собирают десятки тысяч участников. Здесь можно и наблюдать за спортивными состязаниями: — көкпар, аударыспақ, асық ату и попробовать себя в ремёслах: от керамики до құрақ көрпе. Главное — это возможность «прожить» традицию, а не быть пассивным зрителем.

Этнофестивали XXI века — это не только песни и игры предков. Это синтез прошлого и настоящего. Древние ритуалы соседствуют с VR-реконструкциями кочевых стоянок, а электронная музыка органично соединяется с домброй.

«Мои дети с удовольствием посещают такие фестивали, а потом мы обсуждаем впечатления за семейным столом», — делится житель Астаны Аблай Нуркенов. Для многих это не просто отдых, а способ укрепить семейную и культурную связь.

Этно как стиль жизни

Отдельная тенденция — рост интереса к этностилю. Молодые дизайнеры открывают шоурумы, создают бренды, вдохновлённые национальными орнаментами, а этническая одежда становится частью повседневного гардероба. На этом фоне ремёсла перестают быть ремеслом «для туристов» и становятся конкурентоспособным продуктом.

Этнособытия всё чаще становятся магнитом для иностранных гостей. Для туриста участие в асық ату или наблюдение за көкпаром — опыт, которого не получить нигде в мире.

Только на 5-х Всемирных играх кочевников в 2024 году Астана приняла:

более 100 000 зрителей со всего мира;

до 3 000 спортсменов из 89–100 стран;

100+ культурных программ в этнодеревне Universe ofNomads;

международную конференцию с участием делегатов из 12 стран.

Отрадно, что казахстанская культура активно продвигается и за пределами страны: павильон «Jerūiyq» на Венецианской биеннале посетили около 98 тыс. человек, в Париже экспозиция «Treasures of the Great Steppe» вызвала ажиотаж у европейской публики.

В 2024 году Казахстан в целом принял около 15 млн иностранных туристов, и значительная часть приезжала именно за «живой культурой степи».

Сегодня этноформаты перестали быть нишевыми событиями для «любителей старины». Они уверенно выходят в массовое сознание, превращаясь в стиль жизни, образование и даже экономику.

Этнокультура — это не только зрелище, но и опыт. На этнофестивалях можно не просто наблюдать, но и участвовать: попробовать себя в национальных играх, освоить ремесло или создать собственное изделие. Такой формат вовлекает и делает культуру «живой».

К тому же, цифровая эпоха добавила ускорение. TikTok и Instagram превратили этнокультуру в вирусный тренд. Короткие ролики с домброй, танцами или национальными костюмами набирают миллионы просмотров, открывая Казахстан мировой аудитории.

Эксперты отмечают, что этнофестивали становятся «живыми учебниками истории». Для школьников и студентов они дают то, чего не хватает в сухих параграфах — прикосновение к культуре руками, глазами, слухом.

По их словам, существуют три уровня культурного возрождения: социальный, когда этнокультура укрепляет чувство общности в многонациональной стране; экономический, где ремёсла, этнобренды и кухня превращаются в востребованный продукт, и международный, когда Казахстан формирует образ страны, где современность гармонично сочетается с глубокой традицией.

При этом, важно понимать, что этномероприятия в Казахстане сегодня — это не просто праздничные гуляния. Это диалог между прошлым и будущим, пространство, где культурный код не исчезает, а трансформируется в ресурс для развития.

Чем активнее государство, бизнес и общественные инициативы будут поддерживать этот формат, тем увереннее Казахстан будет заявлять о себе как о стране, где традиция рождает будущее.