Qui s'intéresse vraiment à l'art au Kazakhstan aujourd'hui ? Quels sont les nouveaux types de visiteurs de musées et d'expositions ? Et les espaces culturels deviennent-ils réellement ouverts et vivants, ou sont-ils simplement un attribut obligatoire du développement national ?

Ces dernières années, le Kazakhstan a connu un regain notable de l'environnement culturel : des "Nuits au musée", des festivals thématiques, des foires d'art contemporain, des installations numériques et des collaborations entre artistes et marques ont lieu. Cependant, la question principale demeure : qui est le public réel de ces événements ?

Les musées et les galeries ne sont plus perçus uniquement comme des "salles poussiéreuses" avec des gardiens silencieux. Mais cela suffit-il pour attirer un spectateur moderne ?

Par exemple, le Musée national de la République du Kazakhstan organise des "Nuits au musée" depuis 2015, où les amateurs d'art peuvent visiter les salles et découvrir des faits historiques sur le pays avec un guide.

Aujourd'hui, vous pouvez rencontrer un public très diversifié dans les salles des musées : d'une part, les jeunes de 18 à 25 ans, qui viennent pour le contenu Instagram et TikTok, plongeant rarement dans les légendes des expositions, mais visualisant ainsi l'art pour un large public numérique ; d'autre part, un public intellectuel de plus de 30 ans, comprenant des journalistes, des architectes, des professeurs et des spécialistes du marketing, pour qui non seulement les expositions sont importantes, mais aussi un contexte profond, une approche curatoriale et la possibilité d'une interaction interactive.

Il est devenu populaire pour les parents de visiter les musées avec leurs enfants, surtout lors de la "Nuit au musée". Ces événements sont souvent accompagnés de quêtes et d'ateliers. C'est une tentative d'intégrer la culture dans l'éducation familiale - et un changement très important dans la mentalité.

Les visiteurs étrangers, pour qui les musées deviennent un guide vers l'identité kazakhe, recherchent souvent non seulement des expositions, mais aussi une atmosphère d'authenticité.

Pourquoi aller dans les musées ?

Si auparavant les musées étaient visités "pour la forme", maintenant de plus en plus de gens y vont pour l'impression et la nourriture intellectuelle. 

Le besoin de sens a également commencé à croître : à une époque d'anxiété et d'informations rapides, les gens ont besoin de points d'appui. L'art en est un.

"Il convient également de mentionner la faim visuelle : nous vivons dans une culture visuelle, et les espaces artistiques ne concernent pas seulement l'esthétique, mais aussi l'inspiration", note Tomiris, l'un des visiteurs réguliers des musées.

La visite des musées devient de plus en plus une expression d'une identité "éclairée" et d'une nouvelle forme de capital culturel, et l'intérêt croissant pour l'ethnographie, l'histoire et l'art populaire reflète le désir des Kazakhs de mieux comprendre leurs racines et leur patrimoine culturel.

Les musées et galeries modernes s'efforcent d'être des écosystèmes ouverts, et non des institutions fermées. 

Il y a de plus en plus d'exemples de cela :

Le Musée national de la République du Kazakhstan accueille des conférences, des projections de films, des concerts et des marchés.

La galerie TSE Art Destination combine régulièrement l'art contemporain avec l'éducation et les discussions.

Les espaces privés, tels que ARTMEKEN Gallery ou Aspan Gallery, misent sur les artistes locaux et un public prêt au dialogue.

Ces institutions cessent d'être un "musée pour le musée". Ils deviennent des plateformes de conversation, d'action, d'exploration de soi et de son temps.

Que manque-t-il ?

Malgré les évolutions positives, selon des sondages indépendants, seuls 12 à 15 % des Kazakhs visitent des musées et des expositions au moins une fois par an. Les raisons de la faible fréquentation des musées varient du manque de vulgarisation et de l'absence de contenu interactif aux barrières linguistiques et visuelles, ainsi qu'à un stéréotype persistant selon lequel "les musées sont ennuyeux".

Les experts notent que si les institutions culturelles s'efforcent d'être vraiment significatives pour la société, elles doivent parler au public dans un langage clair (y compris par le biais des médias sociaux), provoquer une réponse émotionnelle, rendre les expositions vivantes et pertinentes, et interagir ouvertement avec les jeunes, en soutenant le dialogue et les initiatives créatives.

Aujourd'hui, les musées et galeries du Kazakhstan sont à la croisée des chemins : ils se sont déjà éloignés du format des "entrepôts silencieux" du passé, mais ne sont pas encore devenus des plateformes complètes d'interaction sociale - cependant, l'intérêt croissant pour la culture donne une chance de transformer les visites ponctuelles en une habitude durable et de redonner à l'art son son vivant et pertinent.